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Shorty Award für Wolverine: Weg des Kriegers

Wir sind hocherfreut bekanntzugeben, dass Way To Blue und Jump! Creative in Zusammenarbeit mit Twentieth Century Fox Home Entertainment, den Award für „Best Social Media Campaign for Film“ bei den Shorty Awards in New York gewonnen haben. Diese Auszeichnung wurde für die globale Home Entertainment Kampagne von „The Wolverine” (auf Deutsch: Wolverine: Weg des Kriegers) vergeben.

Shorty Industry Awards

Die diesjährigen Shorty Industry Awards zeichneten die besten Kampagnen und Social Media Leaders 2013 aus. Die Home Entertainment Kampagne für „The Wolverine“ konnte sich am Ende gegen starke Konkurrenz in Form von hervorragende Filmkampagnen, wie bspw. Paramount Pictures „Anchorman 2: The Legend Continues“, Lionsgates „The Hunger Games: Catching Fire“ und Universal Pictures „The Purge“, durchsetzen.

Kampagnen-Ziel

Das primäre Ziel der Kampagne war es The Wolverine Fans mit einer frischen Content Strategie anzusprechen, die sich von der ursprünglichen Kino Kampagne unterschied. Way To Blue nutzte die 3,4 Millionen Facebook Fans und entwickelte mit ausgewählten Markenbotschaftern ein einzigartiges Erlebnis. Damit konnten einerseits Sales steigern und zusätzlich neue Bestmarken für relevante Social KPIs setzen. Durch Einsatz von Social Media Analytics und Listening Methoden innerhalb der Fancommunity, erlangte Way To Blue umfangreiche Kenntnisse, welche Art von Content Fans am meisten begeistern würde: Die verlorenen Jahre der Logan Story. Diese Insights waren der Grundstein für die Idee „Wolverine Declassified“. Diese sollte eine Multi-Channel Social Media Kampagne von kürzlich freigegebenen Dokumenten zu Logan’s Leben (die gesamten 165 Jahre) werden. Fans konnten sie auf fünf verschiedenen Social Media Plattformen entdecken.

Wolverine Declassified

Die Kampagne „Wolverine Declassified“ übertraf alle Erwartungen und maximierte das Engagement von Fans der Serie. Es war gleichzeitig die erste Home Entertainment Kampagne, die über die Platform Snapchat gezielt Content an Fans ausspielte, und ihnen so die Möglichkeit gab, einen kurzen Blick auf exklusiven Content zu erhaschen. In sechs Wochen stieg die Anzahl von Facebook Fans von 3,4 Mio. auf über 4 Mio. an – im Durchschnitt 10.000 neue Fans pro Tag. Der Kampagnen-Content wurde als kanalübergreifende Storyline konzipiert. Er umfasste 5 Social Channel, die u.a. mit Videos, Fotos, Key Visuals und Storyboards bespielt wurden. User konnten reibungslos zwischen den Plattformen wechseln und so tiefer in die Welt von Logan eindringen. Die organische Reichweite übertraf 15 Mio. Menschen, mit einer Engagement Rate von 10%. Dies alles sorgte dafür, dass „The Wolverine“ einer der erfolgreichsten Heimkinostarts des Jahres war.

Presse

Mary Daily, President und CMO of Worldwide Marketing, Twentieth Century Fox Home Entertainment zeigte sich begeistert über das Projekt: „Wir sind sehr stolz auf die phänomenalen Reaktionen auf die ‚Wolverine Declassified‘ Social Kampagne, sowohl von den Fans als auch in Form des Gewinns des Shorty Awards. Die Fans sind immer im Mittelpunkt unserer Strategien. Wir wollten mit ihnen etwas Originelles und Unerwartetes machen, und dabei gleichzeitig authentisch darin bleiben, was das X-Men Universum ausmacht.“

 

Adam Rubins, CEO Way To Blue, kommentierte den Erfolg: “Wir sind enorm stolz auf unser Projektteam. Sie haben nicht nur eine extrem innovative Social Media Kampagnen über mehrere Plattformen geplant und umgesetzt, sondern auch zum Erfolg beigetragen, indem sie sichergestellt haben, dass die gesamte Kampagne auf Insights und Daten fundiert ist. Sie haben damit unser Mantra ‚Listen, Think, Amplify, Engage’ eindrucksvoll gelebt. Wir sind ebenfalls auf unsere langjährige, enge Beziehung mit dem Twentieth Century Fox Home Entertainment Team stolz und umso erfreuter, dass die Zusammenarbeit für The Wolverine bei einem solch prestigereichen Event ausgezeichnet worden ist. Unser Team liefert Kampagnen, die nicht nur höchst effizient im Hinblick auf kommerzielle Ziele und Performance sind, sondern die auch echte Innovation liefern. Es ist großartig, dass unsere Arbeit auf diese Art und Weise bei den Shorty’s anerkannt worden ist.“

 

Hier geht es zur Facebook Seite von The Wolverine: https://www.facebook.com/TheWolverineMovie

Written by Way To Blue
July 6, 2015