Hamleys: el nacimiento de ‘Toy-Telligence’

Este año, más competidores que nunca habían lanzado su propia lista de juguetes top para las navidades, haciéndolas las más saturadas desde el punto de vista de amplificación de medios desde que empezamos a trabajar con Hamleys hace ya una década. El objetivo era asegurarse de que Hamleys siguiera siendo único frente a sus competidores.

 

Entendiendo la forma en la que los medios funcionan, esperamos con determinación durante el verano mientras las otras marcas luchaban para lanzar sus productos navideños y lanzamos la idea de ‘Toy-Telligence’ coincidiendo con los juguetes que llegan a las estanterías en octubre, como una tendencia creciente que combina tecnología y juguetes para mostrar la continua búsqueda de interactividad. Nuestra aproximación fue simple: crear ángulos de noticias únicos que generasen cobertura en los medios top y así mantener a Hamleys muy presente.

Nuestra nueva tendencia ‘Toy-Telligence’ generó un gran interés de la prensa nacional y medios influyentes en Estados Unidos, haciendo que los medios quisieran saber más acerca de este nuevo movimiento tecnológico en el sector de los juguetes.

En esta campaña valiente y ambiciosa conseguimos un total de 47 increíbles piezas internacionales (incluyendo el prestigioso New York Times), 15 piezas nacionales, 8 cortes de televisión y 21 noticias online y de consumo, así como una extensa cobertura regional, de marketing y en redes sociales. En alcance total de la cobertura es de 75.000M.

75.000M

Alcance total

47

Artículos internacionales

15

Artículos nacionales

8

Piezas de televisión

21

Noticias online y
artículos de consumo