Kimpton Europe: Lanzamiento de la apertura del hotel

Desde Way To Blue elaboramos la campaña de lanzamiento del primer hotel de Kimpton en Europa: Kimpton DeWitt, en Ámsterdam. Para ello, planificamos diferentes acciones previas a la apertura para generar expectación y conversación a nivel internacional.

Nuestra estrategia se basó en posicionar la marca de hotel más allá de la competencia, desde una perspectiva que buscaba la inclusión de la comunidad, en la que los usuarios se sumaban a la acción creando su propio contenido. También sorprendimos a los huéspedes de forma creativa con ayuda de algunos microinfluencers y, por supuesto, también organizamos una gran fiesta de lanzamiento a la que acudieron periodistas, celebrities y otros perfiles de alto nivel.

 

La campaña, creada desde un punto de vista 360, supuso la suma de diferentes acciones, como decoración floral de bicicletas, tan icónicas de una ciudad como Amsterdam, un partnership con la asociación “Humans of Amsterdam”, la fiesta de apertura del hotel y la publicación de mensajes tanto en prensa como a través de redes sociales.

 

De forma adicional, también nos encargamos de la instalación de la valla publicitaria del hotel, de 77 metros y decorada con temática floral y botánica, algo que seguía dando de qué hablar incluso tres meses después de la apertura.

Registramos más de 265 publicaciones en prensa sobre el hotel y su apertura tanto en Holanda como en otros países como Reino Unido o Alemania. Además, se han organizado más de 40 viajes de prensa y ha sido escenario de sesiones fotográficas de primer nivel para medios como ELLE, Stella, ELLE Decoration y la revista HELLO!

 

Junto a un total de 21 influencers, conseguimos generar y manejar todo un contexto en redes sociales, de forma conjunta con algunos posts patrocinados. Los resultados fueron un incremento de más de 12.000 seguidores en apenas seis meses, una tasa de engagement del 4,3% y un total de 2.927.007 usuarios alcanzados.

2.93M

Alcance social hasta la fecha

12.2K

Fans desde el lanzamiento

4'13%

Tasa media de engagement

265

Artículos en todos los mercados

17

Artículos confirmados por salir

38

Visitas de medios top hasta la fecha

3

Visitas de medios previstas

4

Sesiones de fotos hasta la fecha

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