The Elf on the Shelf: Roadshow en Reino Unido

Desde su concepción en 2005, The Elf on The Shelf ha llegado a convertirse en una de las marcas con las mejores ventas de productos navideños en Estados Unidos. Nuestro objetivo fue incentivar y fijar la presencia de marca en Reino Unido.

 

La navidad es un periodo del año muy saturado de marcas en el mercado inglés, por lo que sabíamos que nuestro evento debía conseguir el engagement del consumidor de un modo creativo. Nuestra estrategia fue desarrollar un roadshow de 7 semanas de The Elf on The Shelf por todo el país, con acuerdos con las tiendas más importantes por toda Inglaterra como John Lewis, Fenwicks, Arnotts, Bents y cinco tiendas Hamleys.  

 

El tour de la mascota The Elf, ofreció a los niños la oportunidad de conocer en persona a “Elf”, con el objetivo de generar ruido en redes sociales y un engagement directamente del consumidor con la marca en las principales calles de Reino Unido.

Afianzando más el conocimiento de marca a través del tour, otras oportunidades fueron surgiendo durante la campaña, como trabajos manuales y artesanos, stands propios, meet and greet con Elf, pases exclusivos del DVD y cuentacuentos. Nuestra pre-promoción fue planeada y ejecutada a través de redes sociales, concursos online y publicity a través de prensa regional, todo ayudó a incrementar el aforo en cada evento.

 

Al crear una experiencia mágica para los niños y sus familias a nivel nacional, los resultados de nuestra campaña superaron toda expectativa en cuanto a conciencia de marca, permitiendo su crecimiento real y su desarrollo en el mercado inglés. Con buzz en redes sociales antes durante y después del Roadshow proveniente de concursos en redes e interacción con la prensa local, conseguimos alcanzar una cobertura de 24 publicaciones y un increíble alcance total cercano a los 15M.

 

Mantuvimos y desarrollamos una sólida relación con todas las tiendas. El equipo de Way To Blue creó un documento de training de 6 páginas para los empleados, llevando a cabo sesiones de ensayo y visitando todos los locales para conocerles y supervisar la actividad. Forjamos nuevas relaciones con influyentes partners retail para extender la influencia de la marca y mantener las relaciones ya existentes con todas las tiendas, incrementando la visibilidad de la marca en las principales ciudades de Reino Unido.

14.7M

Alcance total

24

Artículos de prensa