WONDER

Lionsgate nos pidió una campaña digital e integrada 360° para promocionar el estreno de Wonder. Nuestra misión era construir una comunidad fuerte de prescriptores e inspirar a los fans para unirse al movimiento mundial #ChooseKind a través de contenido de calidad. Creamos una campaña galardonada que hizo justamente eso…

Nuestro enfoque fue comenzar lanzando el tráiler junto con nuestro “Digital Book Club”, con sede en la página oficial de WONDER en Facebook. Cada semana, un miembro del reparto grabó un vídeo haciendo una pregunta sobre la lectura asignada, animando a los fans a involucrarse y convirtiendo a los fans del libro en fans de la película. El club de lectura duró 10 semanas y se convirtió en una de las actividades que mejor funcionó de la campaña.

 

Como una extensión de nuestra página oficial de Facebook, creamos un grupo de discusión para profesores para reunir y promocionar el buen comportamiento en las aulas del país. Cada semana proponíamos una pregunta a más de 6.500 profesores para iniciar la conversación. Se animaba a los profesores a compartir sus propios testimonios y fotografías de sus clases para mostrar cómo WONDER influyó en su currículum.  

 

Para capitalizar la conversación generada en el #WorldKindnessDay, “troleamos” Twitter con amabilidad durante 24 horas con mensajes positivos e inspiradores. Buscamos tuits con hashtags clave y tuiteamos de vuelta a esos usuarios que usaban los hashtag frecuentemente con mensajes de amabilidad.

 

En nombre de la amabilidad también creamos un marco de WONDER para Facebook para que los usuarios eligieran la amabilidad en el #WorldKindnessDay. Ese mismo día el marco se usó más de 18,000 veces. Organizamos múltiples concursos para asegurarnos de que los fans compartieran Wonder. Se animó a los fans a subir fotos de su experiencia en el cine usando el hashtag #GoSeeWonder para poder ganar un pack de regalos de Wonder y aparecer en la web oficial.

Hicimos crecer los los canales sociales hasta unos impresionantes 838K seguidores en Facebook, Twitter e Instagram, generando más de 24M de impresiones hasta la semana de estreno. El Digital Book Club demostró ser nuestra iniciativa con más éxito, alcanzando 1.3M de fans con un total de 31,817 engagements. El anuncio del club de lectura en su primera semana consiguió el engagement más alto con 8,469 interacciones (likes, comentarios, compartidos, retuits) y alcanzando a más de 250K personas.

838K

Followers

24M

Impresiones en la
semana de estreno

1.3M

Alcance

31.8K

Engagement