Kimpton Europe: Lancement

Way To Blue a participé au lancement du premier hôtel Kimpton en Europe, Kimpton DeWitt à Amsterdam. Nous avons mis en place des activations créatives avant l’ouverture afin de sensibiliser le marché et d’enclencher la conversation à l’international.

Notre approche stratégique était de positionner la marque d’hôtels au-dessus de ses concurrents à travers l’intégration dans la communauté locale en développant des contenus créés par les utilisateurs, et en utilisant des micro-influenceurs afin de surprendre et de ravir les clients potentiels. Tout cela en accompagnement de contenus sociaux créatifs, de la publicité haut niveau, des partenariats et d’une soirée d’inauguration en présence de célébrités.

 

Cette campagne intégrée a été livrée à travers des activités clés incluant la décoration de centaines de vélos avec des fleurs dans les rues de la ville iconique, la mise en place d’un partenariat avec Humans of Amsterdam, un événement d’ouverture, un soutien en social media tout au long de la campagne et en nouant des relations privilégiées avec les médias.

 

Nous avons également commissionné une installation à thème végétal sur la bâche cachant les travaux. Cette opération, qui a été réalisée pendant une nuit, a permis de faire parler de l’hôtel 3 mois avant son ouverture.

En travaillant pour les hôtels dans les trois marchés principaux où ils sont présents, nous avons obtenu plus de 265 publications et organisé plus de 40 voyages de presse pour permettre aux journalistes de les visiter. Nous avons aussi réalisé un shooting photo pour ELLE, Stella, ELLE Decoration et HELLO ! Magazine.

 

En parallèle, nous avons aussi activé 21 influenceurs, produit et géré de la création de contenu et de l’achat média. Cela a permis d’obtenir plus de 12 000 followers en six mois avec un taux d’engagement moyen sur Facebook de 4,3% et une portée de 2 927 007.

2,93M

Portée sociale à date

12,2K

Fans depuis le lancement

4,13%

Taux d’engagement moyen

265

Articles sur l’ensemble des marchés

17

Articles confirmés à venir

38

Visites des meilleurs médias à date

3

Visites de médias à venir

4

Photoshoots à date

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