Pour la sortie de La Belle et la Bête en IMAX, nous avons créé un microsite « tweet to unlock » centré sur la rose emblématique du film.
Les fans ont été encouragés à tweeter en utilisant le hashtag #FallForIMAX, chaque utilisation du hashtag amenant la rose à une étape supplémentaire vers la perte d’un pétale.
Un pétale était programmé pour tomber à chaque fois qu’un nombre de Tweets particulier était atteint, et le fan ayant posté le tweet gagnait l’une des 15 récompenses exclusives (allant d’une année de billets IMAX à une édition limitée de service à thé La Belle et la Bête.)
Cette mécanique simple mais efficace a été déployée durant le week-end de sortie du film, elle a généré près de 20 milles tweets, 2,68% de taux d’engagement avec 2 millions d’impressions et près de 50 milles de visites du site, le tout en seulement 72 heures.
Tweets en 72 heures
Impressions en 72 heures
Visites du site en 72 heures
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