Love, Simon

20th Century Fox a demandé à Way To Blue de développer une campagne marketing digitale et cibler les fans de Simon. Durant cette campagne, nous avons élargi et fait grandir l’audience mondiale de Simon au-delà des fans du livre.

Pour lancer la campagne, nous avons programmé des projections avec des influenceurs LGBTQ comme hôtes, afin de susciter l’enthousiasme autour du film. Nous avons invité plusieurs artistes avec de fortes audiences dans le but de créer une oeuvre original “Love, Simon”, et prendre le contrôle du compte Instagram du film une fois par semaine. Chaque artiste a communiqué sur le film sur son propre compte.

Nous avons créée un partenariat avec Spotify pour présenter les personnages sur les réseaux sociaux et avons lancé cinq playlists à l’image du personnage principal et de l’auteur du livre. Un jeu concours sur Instagram a également été lancé. Le but était de demander aux jeunes réalisateurs de raconter leur première histoire d’amour, dans une courte vidéo, avec le #FirstLoveStory. Les vidéos gagnantes ont été partagées sur les pages Love, Simon et ont été récompensées par des goodies du film.

Nous avons lancé le #PoweredByLove, un concours Instagram où les 50 états des Etats-Unis ont dû concourir pour la venue des talents et l’organisation d’une projection intime avec quelques fans. Les états qui ont reçu le plus de “likes” sur Instagram remporte le concours, et redirige les fans vers la page Instagram du film afin d’ augmenter l’engagement sur le réseau social.

Cette activation a permis d’atteindre plus d’1,6 millions de personnes. Afin d’élargir la fanbase, nous avons lancé une activation de deux mois sur Twitter en ciblant les célébrités et influenceurs avec des cartes postales personnalisées. Les 58 posts ont généré 6 638 054 impressions. La croissance globale sur les plateformes (Instagram, Twitter, Facebook) a rapidement atteint 368 000 followers après la sortie du film. Notre activation la plus réussie était la campagne “Dear, World” dans laquelle 58 posts ont été adressés à des célébrités et influenceur. L’engagement a atteint 886 831.