The Elf on the Shelf: Roadshow au Royaume-Uni

Depuis sa conception en 2005, la marque The Elf on the Shelf est devenue l’une des marques les plus vendues aux Etats-Unis à Noël. Notre objectif était de développer et ancrer la notoriété de la marque au Royaume-Uni.

 

Sur le marché anglais, la période de Noël est saturée pour les marques, nous étions donc conscients de la nécessité d’attirer les consommateurs sur notre événement de manière créative. Notre approche visait à développer et lancer un roadshow The Elf on The Shelf d’une durée de 7 semaines sur le plan national, en partenariat avec les meilleurs points de ventes tels que John Lewis, Fenwicks, Arnotts, Bents, et cinq boutiques Hamleys à travers la Royaume-Uni.

 

Le roadshow offrait aux enfants la chance de rencontrer Elf en personne, l’objectif étant de créer un buzz sur les réseaux sociaux et de générer l’engagement des consommateurs dans les rues du Royaume-Uni.

Afin d’augmenter davantage la notoriété autour de la marque durant le roadshow, d’autres activités étaient proposées comme des travaux manuels, des stands à selfies, dans rencontres avec Elf et des projections. Notre phase de pré-promotion a été planifiée et exécutée à travers les réseaux sociaux, des jeux concours en ligne et les RP via la presse régionale.

 

Grâce à la mise en place d’une expérience magique pour les enfants et les familles, notre campagne a généré des résultats allant au-delà de toutes nos attentes en termes de notoriété de marque, permettant à la marque de réellement se développer sur le marché anglais. Avec un buzz constant sur les réseaux sociaux avant, pendant et après le roadshow, nous sommes parvenus à obtenir 24 couvertures presse clés et à atteindre une portée totale de près de 15 millions de personnes.

 

Nous avons développé et maintenu une relation de proximité avec l’ensemble des points de vente. Les membres de l’équipe Way To Blue ont produit 6 pages de document de formation pour le personnel, animé des sessions de formation et visité tous les magasins pour rencontrer le personnel et encadrer l’activité. Nous avons aussi établi de nouvelles relations avec des commerces partenaires afin d’étendre la notoriété de la marque dans plusieurs villes clés au Royaume-Uni.

14,7M

Audience totale atteinte

24

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