Wonder

Lionsgate a demandé à Way To Blue de livrer une importante campagne intégrée de communication digitale à 360° pour la sortie en salle du film Wonder.

 

L’objectif était de créer une forte communauté d’ambassadeurs et, à travers des contenus engageants, de motiver les fans à joindre le mouvement mondial #ChooseKind. La campagne que nous avons réalisé a été récompensée et a répondu à toutes les attentes…

Notre stratégie a été de démarrer la campagne après la diffusion de la bande-annonce à travers le lancement d’un Club De Lecture Digitale sur la page Facebook officielle de WONDER. Chaque semaine, un membre de l’équipe du film enregistrait une vidéo dans laquelle il posait une question sur la lecture assignée, il encourageait la participation des fans et transformait les lecteurs en fans du film. Cette opération d’une durée de 10 semaines a été une des activations les plus performantes de la campagne.

 

En complément de notre page Facebook officielle, nous avons créé un Groupe de Discussion pour les enseignants afin de promouvoir la diffusion de la gentillesse dans les salles de classe de tout le pays.
Chaque semaine, nous avons incité plus de 6 500 enseignants à lancer la conversation à travers des suggestions de questions. Les enseignants ont été encouragés à partager leurs propres témoignages et des photos de leurs salles de classe pour montrer comment WONDER a forgé leur parcours.

 

Afin de capitaliser sur le buzz autour du #WorldKindnessDay, nous avons “trollé” Twitter en envoyant des messages gentils. Nous avons repéré les tweets à travers des hashtags-clé et nous avons répondu aux internautes qui les utilisaient avec des tweets plein de bonté.

 

Au nom de la bonté, nous avons également réalisé un cadre Facebook WONDER pour permettre aux utilisateurs de montrer leur engagement à l’occasion du #WorldKindnessDay. Au cours de la journée, le cadre a été utilisé plus de 18 000 fois. Nous avons organisé plusieurs tirages au sort pour inciter les fans à partager WONDER. Les fans ont été incités à partager les photos de leur séance de cinéma avec l’hashtag #GoSeeWonder afin de tenter leur chance de gagner un prix aux couleurs du film et la possibilité d’apparaître sur le site officiel.

Nous avons développé une communauté de plus de 838K abonnés au total sur les comptes Facebook, Twitter et Instagram qui a produit plus de 24M d’impressions la semaine de sortie du film. Le Digital Book Club s’est avéré notre opération la plus réussie en atteignant 1,3M de fans avec un engagement total de 31 817. L’annonce de l’inauguration du Book Club a obtenu le taux d’engagement le plus élevé au cours de la première semaine de publication avec 8 469 interactions (j’aime, commentaires, partages et retweets) et a atteint 250 000 personnes.

838K

Abonnés

24M

Impressions jusqu’à la semaine de sortie

1,3M

Portée

31.8K

Engagement