Hamleys + YO! Sushi: I 12 bambini di Natale

I due rinomati brand Hamleys e YO! Sushi ci hanno chiesto di realizzare una campagna nel bel mezzo dell’affollata stagione natalizia per garantire visibilità mediatica a un loro progetto in partnership rivolto ai genitori di bambini esigenti e viziati.

 

Per dare risalto a “The 12 Kids of Christmas” e rivelare come si comportano davvero i bambini, a dispetto di quello che credono i genitori, quando sono liberi di scegliere il cibo o i giocattoli, abbiamo optato per una campagna che ha combinato insieme esperimenti sociali, stunt, interviste e articoli sulle nuove tendenze. Come nostro target abbiamo individuato soprattutto gli autori che scrivono di genitori e famiglia, e abbiamo garantito a entrambi i brand, che hanno prevalentemente famiglie e bambini nella loro customer base, la stessa rilevanza e la stessa esposizione.

Una sera abbiamo invitato i giornalisti del Guardian ad osservare quello che accadeva lasciando nell’iconico store Hamleys di Regent Street, chiuso al pubblico per l’occasione, dodici bambini liberi di prendere un solo giocattolo a loro scelta. In seguito abbiamo chiesto a un opinionista del Daily Telegraph di assistere al comportamento di dodici bambini seduti senza genitori davanti al celebre nastro trasportatore di un ristorante YO! Sushi.

 

Intervistati separatamente, i genitori hanno definito i loro figli difficili e complicati con il cibo, ma nel corso dell’esperimento i bambini, lontani dallo sguardo di madri e padri, hanno assaggiato e mangiato praticamente di tutto. Per commentare l’esperimento abbiamo coinvolto anche uno psicologo infantile.

 

Grazie a questa campagna abbiamo ottenuto:

  • L’articolo principale nella Guardian’s Christmas Gift Guide – uno spazio decisamente molto ambito.
  • Un pezzo di due pagine sul The Daily Telegraph con interviste allo psicologo infantile e a due portavoce dei brand, oltre che ai bambini che hanno preso parte all’esperimento e ai loro genitori.
Uscita Principale

La guida ai regali di Natale del Guardian

Uscita 2 Pagine

The Daily Telegraph