Per celebrare l’uscita di La Bella e la Bestia nelle sale IMAX abbiamo ideato “tweet to unlock”, un minisito dedicato all’iconica rosa magica del film.
Abbiamo invitato gli utenti a pubblicare un tweet con l’hashtag #FallForIMAX e ogni volta che l’hashtag veniva usato, un petalo della rosa iniziava a staccarsi.
Il sito era programmato per fare in modo che un petalo si staccasse del tutto dalla rosa solo quando veniva raggiunta una certa soglia di tweet. Gli autori dei 15 tweet decisivi per provocare la caduta di un petalo hanno ricevuto premi esclusivi (da biglietti per cinema Imax per un anno a una preziosa edizione limitata di un servizio da tè della Bella e la Bestia).
La meccanica dell’attivazione, semplice ma efficace, ha generato quasi 20.000 tweet nel solo fine settimana di lancio del film. Il tasso di engagement è stato del 2,68% con 2 milioni di impressioni e circa 50 mila visite al sito, tutte in sole 72 ore.
Tweets in 72 ore
Impressions in 72 ore
Visite sul sito in 72 ore
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