Way To Blue ha lanciato il primo hotel Kimpton europeo, il Kimpton DeWitt di Amsterdam. Per introdurre l’albergo nel mercato locale e creare attenzione a livello internazionale, prima ancora dell’apertura abbiamo dato vita a una serie di attivazioni.
Lancio Kimpton Europe
L’idea è stata quella di posizionare l’hotel di lusso al di sopra dei suoi competitors attraverso il coinvolgimento della comunità locale. Oltre a una campagna pr di alto profilo, alle visite per la stampa, a un uso creativo dei social, alle partnership e a un party di inaugurazione con celebrities, abbiamo incoraggiato la produzione di contenuti user-generated e utilizzato micro-influencer per sorprendere e gratificare i potenziali clienti.
Tra gli aspetti vincenti della campagna c’è stata un’attività di guerrilla – abbiamo decorato con fiori centinaia di bici lungo le strade della città – la partnership con Humans of Amsterdam, l’evento di lancio e in generale la gestione delle relazioni con i media e dei social.
In una campagna non programmata, nel corso di una notte abbiamo commissionato un’istallazione a tema botanico sul pannello di 77 metri che era stato messo a copertura del cantiere. Così si è iniziato a parlare dell’hotel già tre mesi prima della sua inaugurazione.
Lavorando per l’hotel e i suoi mercati maggiori, UK, Germania e Olanda, abbiamo ottenuto più di 265 articoli editoriali e oltre 40 visite stampa. Abbiamo inoltre realizzato quattro photo shooting di primo livello con le riviste Elle, Stella, Elle Decoration e Hello!.
Abbiamo lavorato con 21 influencer, prodotto e gestito contenuti social e media generando più di 120000 followers in sei mesi con un tasso di engagement su Facebook pari al 4,3 per cento e una reach social di 2,927,007.
