L’idea è stata quella di posizionare l’hotel di lusso al di sopra dei suoi competitors attraverso il coinvolgimento della comunità locale. Oltre a una campagna pr di alto profilo, alle visite per la stampa, a un uso creativo dei social, alle partnership e a un party di inaugurazione con celebrities, abbiamo incoraggiato la produzione di contenuti user-generated e utilizzato micro-influencer per sorprendere e gratificare i potenziali clienti.
Tra gli aspetti vincenti della campagna c’è stata un’attività di guerrilla – abbiamo decorato con fiori centinaia di bici lungo le strade della città – la partnership con Humans of Amsterdam, l’evento di lancio e in generale la gestione delle relazioni con i media e dei social.
In una campagna non programmata, nel corso di una notte abbiamo commissionato un’istallazione a tema botanico sul pannello di 77 metri che era stato messo a copertura del cantiere. Così si è iniziato a parlare dell’hotel già tre mesi prima della sua inaugurazione.