The Elf on the Shelf: tour inglese

Dal suo lancio avvenuto nel 2005, The Elf on The Shelf è uno dei brand che registra maggiori vendite negli Usa durante il periodo natalizio. Il brief ci chiedeva di aumentare e consolidare la brand awareness anche in UK.

 

Il Natale è un periodo sovraccarico di campagne nel mercato britannico, per questo sapevamo di dover catturare l’attenzione dei clienti in modo creativo. Abbiamo così sviluppato un Roadshow di The Elf on The Shelf durato sette settimane ed esteso a tutto il territorio nazionale, lavorando in partnership con alcuni dei migliori retailer inglesi, come John Lewis, Fenwicks, Arnotts, Bents, e cinque negozi Hamleys.

 

Il tour della mascotte ha dato ai bambini l’opportunità di conoscere l’“elfo” in persona, generando attenzione nei social media e un rapporto diretto tra i consumatori e il brand nelle strade commerciali d’Inghilterra.

Nel corso del tour si sono presentate diverse opportunità per creare maggiore brand awareness, come workshop per bambini, angoli per i selfie, incontri con Elf, proiezioni di dvd, storytelling. Prima dell’inizio del tour abbiamo pianificato la promozione nei social, attraverso concorsi online e attività di pr con la stampa locale, in modo che ogni singolo evento avesse un’eco sempre più grande.

 

La campagna, che ha reso possibile un’esperienza magica per bambini e famiglie di tutta la nazione, è andata oltre le nostre aspettative nell’aumentare la percezione del brand, significativamente cresciuto nel mercato britannico. Grazie alla costante attenzione dei social media prima, durante e dopo il Roadshow – tenuta viva grazie ai concorsi e alle relazioni con la stampa locale – all’iniziativa sono stati dedicati 24 articoli e la reach complessiva ha raggiunto la sorprendente cifra di 15 milioni di persone.

 

Lavorando in collaborazione con i retailer, i membri del team Way To Blue hanno creato un documento di sei pagine per preparare lo staff degli store, organizzato degli incontri di addestramento con il personale e delle visite agli store per supervisionare le attività. Abbiamo così stretto nuove relazioni con importanti partner commerciali per la crescita del brand e approfondito quelle già esistenti in molte città chiave del Regno Unito.

14,7Mln

Reach totale

24

Uscite PR