Il brief ricevuto era quello di sviluppare una campagna digitale globale (EMEA, AU e NZ, Nord America e Cina) per stringere il legame tra genitori e figli e il mondo del Trenino Thomas attraverso i temi di “La Grande Corsa” (uscita in DVD).
Thomas & Friends: Fai parte del Team Thomas
Consapevoli delle sfide relative alla dimensione globale del brief, abbiamo progettato e organizzato l’iniziativa “Calling Team Thomas” per unire territori tra loro lontani e “alimentare” Il Trenino Thomas per The Great Railway Show.
Nel corso di questa enorme campagna abbiamo disegnato e realizzato un sito globale e varie app, prodotto una serie di contenuti social utilizzati a livello internazionale, fornito le localizzazioni, gestito il community management e l’acquisto internazionale di media digitale.
Per ingaggiare il nostro pubblico, abbiamo assegnato missioni settimanali a bambini e genitori attraverso i profili social e chiesto ai genitori di pubblicare nella galleria di Thomas foto scattate ai loro figli dopo aver completato le missioni. I partecipanti che pubblicavano uno scatto venivano ricompensati sul sito di Team Thomas attraverso lo sblocco di contenuti, nuove parti del gioco che potevano anche essere condivise con gli amici.
Il sito ha avuto un incredibile successo contando 150mila utenti unici durante la campagna e ben 6mila foto caricate dai giocatori. L’engagement nei social è stato del 14,2 per cento, di gran lunga superiore alla media del settore.
