Wonder

Lionsgate ha chiesto a Way To Blue di realizzare una campagna digital a 360 gradi per promuovere l’uscita di Wonder nelle sale nazionali. La richiesta era quella di costruire una forte community di sostenitori e di convincere i fan a unirsi al movimento globale #ChooseKind – un invito a comportarsi con gentilezza – attraverso contenuti accattivanti. Way To Blue ha raggiunto l’obiettivo dando vita a una campagna pluripremiata.

La nostra idea è stata quella di avviare la campagna dopo l’uscita del trailer lanciando un Digital Book Club ospitato dalla pagina Facebook ufficiale di Wonder. Ogni settimana, un membro del cast ha registrato e postato un video in cui faceva una domanda relativa alla lettura assegnata dal club, incoraggiando il coinvolgimento dei fan e convertendo gli amanti dei libri in fan del film. Il club del libro è durato per dieci settimane ed è stato una delle attivazioni più performanti della campagna.

 

In aggiunta alla pagina Facebook ufficiale del film, abbiamo creato un gruppo di discussione dove gli insegnanti potevano scambiarsi pinioni e promuovere la diffusione della gentilezza nelle aule di tutto il paese. Ogni settimana, abbiamo invitato il gruppo di oltre 6.500 insegnanti a partecipare alle discussioni online ponendo una domanda che dava il via alla conversazione. Gli insegnanti sono stati incoraggiati a condividere le loro testimonianze e le foto delle loro classi per mostrare come Wonder ha influenzato i loro allievi.

 

Per sfruttare al massimo l’attenzione mediatica del #WorldKindnessDay, abbiamo “trollato” Twitter con gentilezza per 24 ore, inondandolo di messaggi positivi e stimolanti. Monitorando gli hashtag della giornata, abbiamo inviato messaggi di gentilezza agli utenti che li utilizzavano.

 

Abbiamo creato una cornice Facebook con logo Wonder con la quale gli utenti hanno potuto mostrare il loro impegno per la causa della gentilezza nel #WorldKindnessDay. Durante la giornata, la cornice è stata usata più di 18.000 volte.
Abbiamo organizzato vari concorsi a premi per spingere i fan a condividere Wonder. Chi postava una propria foto scattata al cinema con l’hashtag #GoSeeWonder poteva vincere un premio a tema Wonder e la possibilità di avere la propria foto pubblicata sul sito ufficiale del film.

I follower degli account social sono cresciuti fino a raggiungere l’incredibile cifra di 838.000 fan tra Facebook, Twitter e Instagram, generando oltre 24 milioni di impression nella settimana di uscita del film. Il Digital Book Club è stata l’attivazione di maggior successo raggiungendo 1,3 milioni di fan con un totale di 31.817 di interazioni. Il post di lancio del Club del Libro ha ottenuto il massimo engagement con 8.469 interazioni (mi piace, commenti, condivisioni, retweet) e raggiungendo oltre 250.000 persone.

838K

Followers

24Mln

Impressions nella
settimana di uscita

1,3Mln

Reach

31,8K

Engagement